Una guida nata “sul campo” per valutare se, come e quando il video può supportare davvero la comunicazione di un’azienda
Mi trovo spesso a doverlo specificare in briefing con i clienti, e o durante le lezioni con i miei ragazzi. Forse vale la pena fermarsi chiarire cosa si intende davvero per video aziendale.
Un video aziendale è un contenuto video utilizzato da un’azienda per comunicare la propria identità, i propri valori, prodotti o servizi, con l’obiettivo di informare, rafforzare la reputazione del brand e creare fiducia nel pubblico di riferimento.
La domanda è inevitabile, ed è la prima che dovresti porti per decidere se l’investimento ha senso.
A questo punto è utile fermarsi sui termini, perché spesso vengono usati come sinonimi anche quando indicano cose diverse.
Una volta messe a fuoco le differenze, diventa più semplice capire quali tipi di video aziendali vengono usati più spesso.
Qui il discorso si fa più interessante: non sempre fare un video è la scelta migliore, anche quando sembra la più ovvia.
Un video aziendale funziona quando risponde a un obiettivo di comunicazione chiaro e parla al pubblico giusto. È meno efficace quando nasce senza strategia, replica format standard o comunica solo ciò che l’azienda vuole dire, senza considerare chi guarda.
All’inizio molti clienti sono titubanti, perché vedono in giro video ben fatti, ma poco utili. Il problema, in questi casi, nasce da ciò che si è deciso prima di accendere la camera.
Alcuni video aziendali non producono risultati perché partono da presupposti sbagliati. Se ci si approccia al corporate senza una visione strategica, e senza una vera specializzazione (succede più spesso di quanto immagini), spesso si ottengono video che:
Un video di successo, invece, nasce da una strategia di comunicazione precisa, con obiettivi misurabili e una buona conoscenza del pubblico target.
A questo punto è chiaro che un video efficace non nasce per caso, ma da un lavoro che inizia ben prima delle riprese. Se vuoi approfondire, ne parlo in questa pagina, dove trovi anche casi reali.
La realizzazione di un video aziendale efficace parte da una strategia chiara che definisce:
Una volta definiti questi punti, si passa alla fase di pre-produzione (script, storyboard), produzione (riprese) e post-produzione (montaggio, grafica, sound design).
Se stai pensando di realizzare un video aziendale o corporate per raccontare la tua impresa, approfondire le migliori pratiche e vedere esempi concreti può aiutarti a prendere decisioni più efficaci. In questa sezione trovi risorse, casi e spunti per comprendere come il video può diventare un potente alleato nella comunicazione e nel marketing.
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